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关于开展2026年“非遗好物”宣传推广活动的公告
2026-01-103
“非遗好物”是依托非遗代表性项目创作生产、具有深厚文化内涵、制作精良、受到消费者欢迎的传统手工艺产品以及合理利用非遗元素设计制作的相关文创产品。2025年以来，在各地非遗促消费系列活动的有力带动下，一批优质“非遗好物”得以广泛推广，成功走进大众视野、赢得消费者喜爱，已成为优质文化产品体系的重要组成部分。
为深入贯彻落实党中央、国务院关于大力提振消费的决策部署，推动非遗创造性转化、创新性发展，进一步激活非遗消费潜力、促进社会消费提质扩容，中国文化管理协会文化传播专委会受文旅部非遗司委托，组织开展2026年“非遗好物”宣传推广活动。现将有关工作事项公告如下：
一、开展好物征集
中国文化管理协会文化传播专业委员会（以下简称“专委会”）配合2026年“非遗好物 国潮焕新——四季非遗购物月”活动安排，按季度开展“非遗好物”征集活动。各级文化和旅游行政部门、非遗代表性项目保护单位、非遗工坊、非遗代表性传承人及中国非遗传承人研修培训计划参与院校等相关单位组织可按要求向专委会推荐非遗好物。专委会将组织专家对推荐产品进行遴选，建立“非遗好物”数据库，为入选产品建立专属档案，以便于后续宣传推广。
推荐的“非遗好物”应符合本公告定义及国家相关规定。推荐时应以某个产品或系列产品为单位，勿将某一品牌下所有产品打包推荐（食品制作类、中药炮制类产品需具备食准字、药准字）。
二、加强宣传推广
专委会将依托“学习强国”平台、半月谈等各类媒体平台和专委会微信公众号等，开展非遗好物专题宣传推广工作，通过文字、图片、视频等形式讲述非遗好物背后的传承故事，助力广大人民群众充分了解非遗好物的文化价值与精湛技艺，增进对非遗好物及相关非遗项目的认识认知。
三、搭建合作网络
专委会将发起“非遗好物”伙伴计划，联动媒体、平台、商协学会、高校、企事业单位等相关单位，从传播、设计、供应链、销售等多个维度，共同加强对入选“非遗好物”的扶持与培育。支持举措包括但不限于线上线下培训、媒体报道，优先邀请参与活动、开展产品推荐、品牌联名合作、达人带货推广及对接其他相关资源等。专委会将适时梳理典型案例，开展宣传报道，强化案例的示范引领作用，为行业发展提供实践参考范本。
目前，专委会就“非遗好物”伙伴计划已开始与“学习强国”平台、半月谈、抖音、世界中医药学会联合会非遗分会、中国百货商业协会等单位进行对接，并推进相关支持政策。
有意向参与伙伴计划的单位可与专委会联系对接。
四、2026年第一季度“非遗好物”推荐要求
（一）推荐主题
2026年一季度“非遗好物”将聚焦以下四个方向：
1.瑞马迎春 · 生肖（马）主题类
2.岁启万象 · 春节主题类
3.知味人间 · 饮食主题类
4.和养安身 · 传统医药类
（二）推荐材料
1.EXCEL文档包含非遗好物简介及创新点、经济效益、传播效益、社会效益、可复制推广模式等；
2.照片：5-8张用于相关展示，每张1M以上。
推荐单位要严把质量关，确保推荐产品没有负面舆情。
（三）推荐方式
1.各省（自治区、直辖市）级文化和旅游行政部门可推荐15件“非遗好物”。
2.各地市级文化和旅游行政部门可推荐5件“非遗好物”；
3.各“非遗好物”伙伴计划支持单位可推荐10件非遗好物。
推荐材料请发送至专委会非遗好物推荐工作邮箱（fyhwbm@wenzhuanwei.cn）标题注明“单位名称+非遗好物推荐”，收件后自动回复，回件即代表收到。
（四）自荐方式
非遗代表性项目保护单位、非遗工坊和非遗代表性传承人可自荐1件本企业（单位）的非遗好物。自荐材料请发送至专委会工作邮箱（feiyihaowuzijian@wenzhuanwei.cn）标题注明“单位名称+非遗好物自荐”，收件后自动回复，回件即代表收到。
（五）接收时间
即日起至2026年1月15日18点前。
（六）联系人及联系方式
联系人：中国文化管理协会文化传播专委会
杨安13901157585（“非遗好物”推荐材料相关问题）
孙宇13381000316（“非遗好物”伙伴计划相关问题）
特此公告。

“非遗好物”推荐表电子版可从专委会微信公众号下载，或扫码获取。

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